Marka mı komedyen mi? Nuran Yıldız Turkcell'in çok konuşulan son reklamını değerlendirdi

Ata Demirer’in Turkcell için çektiği son reklam filmi, eğlenceli içeriğiyle izleyicilerden büyük beğeni topladı. Ancak reklamın yarattığı etki, sektör uzmanlarının dikkatinden kaçmadı. İletişim Profesörü Nuran Yıldız, bu reklamın markadan çok Ata Demirer’i ön plana çıkardığını belirterek, marka yönetimi ve reklam stratejileri üzerine önemli eleştirilerde bulundu.

Ata Demirer'in Turkcell'in Reklam Filmi Tartışma Yarattı: Marka mı, Komedyen mi?

Ünlü komedyen Ata Demirer’in Turkcell için çektiği son reklam filmi, hem izleyicilerden hem de uzmanlardan ilgi gördü. Ancak, iletişim profesörü Nuran Yıldız’ın bu reklama dair değerlendirmesi, sektörün tartışmaya açılmasına neden oldu. Yıldız, reklamın eğlenceli olduğunu belirtirken, markanın geri planda kaldığını ve bu durumun risk taşıdığını ifade etti.

Ata Demirer Markayı Gölgeliyor mu?

Reklam filmine dair görüşlerini paylaşan Nuran Yıldız, “Ata Demirer’in reklamı çok komik. Ancak bu tür projelerde komedyenlerin performansı, markayı gölgeleyebiliyor. İnsanlar birbirine ‘Ata Demirer’in reklamını gördün mü?’ diye sorar ama markanın adını hatırlamaz” dedi. Yıldız, markaların büyük bütçeler harcadığını ancak beklenen geri dönüşü alamayabileceğini belirtti.

"Tarihi Bir Komedi Filmi Çekmeli"

Ata Demirer’in performansına övgüde bulunan Yıldız, “Bence Ata Demirer, tarihi dizileri tiye alan bir komedi filmi çekmeli. Soytarılıkla komiklik arasındaki çizgiyi koruyarak bunu yapabilir” dedi. Reklamın keyifle izlendiğini ancak markanın geri planda kaldığını vurgulayan Yıldız, benzer bir sorunun daha önce Cem Yılmaz’ın banka reklamlarında da yaşandığını hatırlattı.

"Reklam Sektöründe Gerçekçi Olmak Gerekir"

Reklam sektörüne yönelik eleştirilerini de dile getiren Yıldız, bazı araştırma şirketlerinin reklam kampanyalarını başarılı göstermek için yanıltıcı veriler sunduğunu ifade etti. “Marka yönetimi ciddi bir iştir. Sırf fikri sevdiğimiz için profesyonel hedeflerden taviz vermemek gerekir” diye ekledi.

Ata Demirer’in eğlenceli performansıyla dikkat çeken reklam filmi, izleyiciler arasında beğeni toplasa da iletişim uzmanları için tartışmalı bir örnek olmaya devam ediyor.

Prof. Nuran Yıldız'ın Ata Demirer'li Turkcell Reklamı akkındaki Değerlendirmesi

Ata Demirer'in son reklam filmini gördünüz mü? Çok komik. Bence Ata Demirer, tarihi dizileri tiye alan bir komedi filmi çekmeli. Komik olacağım diye çırpınmadan, soytarılıkla komiklik arasındaki çizgiyi aklında tutarak bu filmi yapmalı.

Konuyu neden açtım? Komedyenlerin reklam filmlerinde oynamaları kendileri için iyi, markalar için tehlikelidir. O reklamlar keyifle izlenir, akılda esprileri kalır. Bir filmde iki markaya yer verirseniz biri diğerini gölgede bırakır, bu filmde de öyle olmuş. Ata Demirer markası, GSM markasını geride bırakmış. İnsanlar birbirlerine "Ata Demirer'in reklamını gördünüz mü?" diye sorar ama "X markanın reklam filmini gördünüz mü?" diye sormaz.

Marka çok para harcar ama o değerde bir geri dönüş alamaz.

Benzer sorunu Cem Yılmaz'ın oynadığı banka reklamlarında da görmüştük. Cem Yılmaz'ı izlemekten bankayı hatırlayan olmamıştı. Neyse ki son gofret filminde markayı tekrarlamayı çoğaltarak o sorunu yaşamıyorlar.

Reklam sektöründe şöyle bir düzen var: Sen reklam filmini yapıyorsun, tanıdık araştırma şirketleri o reklam filmini/kampanyasını başarılı gösteren rakamlar sunuyor, marka sahipleri de iyi bir iş yaptıklarını, dev bütçelerinin karşılığını aldıklarını sanıyor.

Sırf fikri sevdik diye profesyonel hedeften taviz vermemek gerekir. Sözün özü, marka yönetimi ciddi iştir.