Kola dünyasının devi Pepsi hakkında hiç duymadığınız ilginç bilgiler!

Kola deyince dünyada akla iki marka gelir. Bu iki marka, tam 120 yıldır rekabet halinde. Dünyanın en büyük kola markası 1886’da piyasaya çıktı. Pepsi ise tam 12 yıl sonra 1898’de. Pazara girdiğinde, rakibi yılda bir milyon galondan fazla kola satıyordu. Pepsi hakkında muhtemelen hiç duymadığınız ilginç bilgileri sizin için derledik...

Adı hazımsızlık için kullanılan bir kelimeden geliyor

Pepsi, eczacı ve öğretmen Caleb Bradham tarafından icat edildi. Bradham, içeceğinin formülünü 1893’te New Bern, Kuzey Kaliforniya’da çalıştığı bir eczanede buldu. Bu siyah tatlı içeceğe “Brad’s Drink” adını verdi. İçecek, su, şeker, limon yağı, karamel, muskat ve halen gizli olan birkaç basit doğal malzemenin karışımıydı. Müşteriler, bu içeceği oldukça sevdi. 28 Ağustos 1898’de Caleb Bradham içkisinin adını değiştirdi. “Hazımsızlığa iyi geliyor” diye sattığı için “dyspepsia” kelimesini kullanmaya başladı. Bu kelime “hazımsızlık” anlamına geliyordu. Daha sonra kısaltma olarak Pepsi adını kullanmaya başladı. Rakibi pazarda iyice yaygınlaşınca sonuna “Cola” kelimesini eklemeyi uygun buldu. Bradham 1902 yılına gelindiğinde kendi şirketinin başkanı olmuştu.

1₈

Kola dünyasının devi Pepsi hakkında hiç duymadığınız ilginç bilgiler! - Sayfa 2

Crystal Pepsi’nin rakibi yüzünden başarısız olduğu söyleniyor

Pek çok şirketin başarısız olan ürünleri var ama Pepsi’nin piyasaya çıkardığı açık renkli kola, insanlar sevmediği için başarısız olmadı. Pepsi, Crystal Pepsi’yi üretmek için 40 milyon dolar para harcadı. Şirketin o zamanki CEO’su David Novak, ürünün testlerinin oldukça beğenildiğini ve pazarda ellerini güçlendireceğini söyledi. Ürün, Nisan 1992’de geniş bir bölgede piyasaya çıktı. En büyük rakibi altı ay sonra Tab Clear adlı renksiz kola ile karşılık verdi. Ancak bu ürün gerçekten kötüydü. Pepsi’nin önünü kesmek için kasıtlı olarak kötü bir ürün piyasaya sürüldüğü ve imaj zedelenmesi yaşamamak için de Tab Clear markasının kullanıldığı iddia edildi. Gerçekten de bu ürün, içeceğin satışlarını aşağıya çekti. Ve milyar dolarlar kazandırması beklenen bu parlak fikir, bir daha çıkarılmamak üzere tozlu raflara kaldırıldı.

2₈

Kola dünyasının devi Pepsi hakkında hiç duymadığınız ilginç bilgiler! - Sayfa 3

Rakibinin yeni ürün formülünü ele geçirmeyi kabul etmedi

2006 yılında çok ilginç bir olay yaşandı. Pepsi’nin rakibinin gizli formülünü ele geçirmek için her şeyi yapacağını düşünebilirsiniz. Ancak şirket, kendisine gelen bu fırsatı geri çevirdi. Joya Williams, o yıllarda dünyanın en büyük kola şirketinin global marka direktörünün asistanıydı ve piyasaya yeni çıkaracakları kolanın formülü eline geçti. Hemen soluğu Pepsi’de aldı ve onlardan 1,5 milyon dolar istedi. Şirket, 1,5 milyon dolar ödeyip formülü almak yerine durumu FBI’a haber verdi. FBI, Williams’ı suç üstü yakaladı. O zamanki sözcü Dave DeCecco, olayla ilgili olarak “Rekabet bazen şiddetli olabilir ama aynı zamanda adil ve yasal olmalı” dedi.

3₈

Kola dünyasının devi Pepsi hakkında hiç duymadığınız ilginç bilgiler! - Sayfa 4

Irkçılık bariyerlerini yıktı

Pennsylvania Üniversitesi, Pepsi’nin pazarlama tarihini inceledi. Bu incelemede, Pepsi’nin 1940’larda siyahlara kurumsal dünyanın kapılarını açtığı ortaya çıktı. O zamanlar şirketin başkanı olan Walter Mack, cesur bir hamle yaptı ve Herman T. Smith adında siyahi bir adamı işe aldı. Burada amaç azınlık grupların desteğini kazanmaktı. 1947’de Mack, bu sefer Afrika kökenli Amerikalıların rol aldığı bir reklam kampanyası yayınladı. Ayrıca, ABD’de ırk ayrımcılığın yoğun yaşandığı bölgelere giden satış ekibinin başına Edward F. Boyd adlı bir siyahiyi getirdi. Bu hamle Jim Crow yasaları ve Klu Klux Klan’ın ölüm tehditleriyle sonuçlandı. Ancak Pepsi, Amerikan kurumsal hayatında yeni bir sayfa açmayı başardı.

4₈